Segundo pesquisa do Instituto Datafolha, a praia de Ubatuba foi eleita o destino preferido dos paulistanos. A praia da cidade foi considerada a melhor da região Sudeste. A pesquisa foi realizada para a 5ª edição do especial Viaja São Paulo.
Ubatuba também está entre os destinos com o melhor litoral do Brasil. O município divide a preferência de praias no país com o Nordeste.
A razão da escolha da praia como a melhor são as diversas qualidades que podem ser encontradas nas praias da cidade.
O Instituto Datafolha realiza, anualmente, a pesquisa sobre os melhores destinos e serviços na percepção dos paulistanos de classes A e B que viajaram nos últimos 12 meses.
Neste ano, três cidades praianas ficaram tecnicamente empatadas, dentro na margem de erro da pesquisa: Ubatuba (6%), Fernando de Noronha (5%) e Maragogi (5%).