Após intensa mobilização dos fãs nas redes sociais, o McDonald’s anunciou oficialmente uma collab com a marca Trento, da indústria Peccin, para lançar o McFlurry Trento Bites com Farofa Crocante de Amendoim.

sobremesa, que entrou em pré-venda pelo aplicativo da rede nesta terça-feira (26), estará disponível em todas as lojas do Brasil a partir de 2 de setembro.

Neste mês, o McDonald’s também apostou em sobremesas temáticas da Hello Kitty.

Sobremesa criada a pedido dos fãs

A diretora de marketing da divisão Brasil da Arcos Dorados, Ilca Sierra, explicou que a iniciativa nasceu da escuta ativa dos consumidores.

‘Notamos um volume de menções dos consumidores, tanto dos Méqui quanto dos Trento Lovers, pedindo por uma colaboração entre as duas marcas’, afirmou.

O McDonald’s promoveu, na segunda-feira (25), um evento especial com executivos das duas companhias, influenciadores e clientes que pediram pela collab nas redes sociais. ‘Foram justamente os consumidores que movimentaram a conversa e mostraram o quanto essa parceria era desejada’, acrescentou Sierra.

Campanha nacional

A divulgação do lançamento contará com campanha assinada pela Galeria.ag, inspirada no poder da comunidade de fãs. A ação terá desdobramentos em mídia OOH, redes sociais e contará com um squad de mais de 40 influenciadores, incluindo nomes como Lucas Guedes e Álvaro.

O slogan escolhido para a campanha resume o espírito da parceria:
‘A sobremesa mais famosa do mundo com o chocolate que vem surpreendendo os brasileiros’.

Estratégia de mercado

Para a Peccin, dona da marca Trento, a collab reforça o posicionamento como chocolate de verdade, amplia o reconhecimento da marca e abre novas frentes de negócio.

‘Se fosse uma eleição, o Trento ganharia em primeiro turno’, brincou Ricardo Motta, diretor de marketing da empresa, lembrando que a escolha veio diretamente dos consumidores.

Com 69 anos de história, a indústria gaúcha emprega mais de 1,2 mil pessoas em Erechim (RS), exporta para 50 países e tem no Trento — lançado há 14 anos — seu carro-chefe. Hoje, o chocolate ocupa a 3ª posição entre os doces em barra mais vendidos no Brasil.

Collabs de impacto

Para o McDonald’s, colaborações desse tipo vão além de lançamentos pontuais.

‘Ao unir forças com marcas queridas pelo público, nos conectamos também ao universo de significados que elas carregam, gerando desejo, experimentação e experiências únicas para nossos clientes’, destacou Ilca Sierra.

Disponibilidade

Pré-venda: app do McDonald’s, a partir de 26 de agosto.

Lançamento oficial: 2 de setembro, em todas as lojas do Brasil.

Campanha nacional: veiculação até o fim do ano.