Uma gigante do varejo internacional está de volta ao mercado brasileiro após dez anos de ausência. A Mango, marca espanhola queridinha dos consumidores por seu estilo elegante e preços acessíveis, havia fechado suas operações no Brasil em 2013, surpreendendo os clientes da época.
Em 2024, a empresa retornou com uma nova proposta e uma estratégia modernizada para reconquistar o público nacional.
História da empresa
Fundada em Barcelona, em 1984, a Mango se destacou globalmente por suas coleções de alfaiataria atemporal e estilo casual clássico. No Brasil, ganhou espaço no guarda-roupa de muitos consumidores que buscavam peças sofisticadas e versáteis.
No entanto, problemas como a alta carga tributária e entraves burocráticos levaram à saída da marca do país.
A tentativa de manter as vendas via comércio eletrônico também fracassou na época, em grande parte devido à baixa adesão dos brasileiros às compras online.
Mudança de mercado
Mas o cenário mudou. Com a transformação digital acelerada nos últimos anos, os hábitos de consumo no Brasil evoluíram significativamente. Mais familiarizados com as plataformas online, os consumidores se mostram agora mais receptivos às compras digitais.
Dica do editor: Empresa estrangeira quer transformar cidade de 12 mil habitantes com projeto bilionário.
Aproveitando essa nova realidade, a Mango decidiu apostar em um retorno estratégico ao país por meio de uma parceria exclusiva com a Dafiti, uma das maiores plataformas de e-commerce de moda da América Latina.
A Dafiti, fundada em 2011, atua em diversos países sul-americanos e já trabalha com outras grandes marcas internacionais como Forever 21, GAP e Ralph Lauren.
A colaboração com a Mango marca um novo momento para ambas as empresas: de um lado, a Dafiti reforça sua posição como curadora de grandes nomes da moda mundial; do outro, a Mango retoma sua expansão internacional com foco no público digital e conectado.
Nova coleção
A nova coleção da Mango no Brasil, disponível exclusivamente na Dafiti, aposta em peças que unem elegância e praticidade.
Entre os destaques estão itens de alfaiataria minimalista, suéteres e tricôs sofisticados, peças jeanswear e acessórios. A estratégia é atrair um público que valoriza estilo e conforto no dia a dia, alinhado às tendências globais da marca.
Apesar do retorno promissor, a reestreia da Mango não passou despercebida por uma parcela dos consumidores que se vê representada apenas parcialmente.
As peças comercializadas no Brasil vão, por enquanto, até o tamanho GG, o que ainda deixa de fora uma parte significativa da população que busca por moda inclusiva. A expectativa, no entanto, é de que a marca amplie sua grade de tamanhos com o tempo, à medida que se fortalece novamente no mercado brasileiro.
Com uma proposta mais afinada aos hábitos digitais do consumidor atual e uma vitrine garantida na maior plataforma de moda online do país, a Mango aposta em um novo capítulo de sucesso no Brasil.
Principais pontos:
- Após dez anos fora do Brasil, a Mango retornou em 2024 com uma nova proposta e uma estratégia atualizada, depois de encerrar suas atividades em 2013 por questões tributárias e burocráticas.
- Criada em 1984, em Barcelona, a Mango ficou conhecida por suas roupas elegantes, atemporais e versáteis, ganhando espaço no guarda-roupa do consumidor brasileiro.
- Na primeira tentativa de vender online no Brasil, a marca fracassou devido à baixa adesão dos consumidores ao e-commerce na época.
- Com o crescimento do consumo digital, a Mango decidiu voltar ao país por meio de uma parceria exclusiva com a Dafiti, uma das maiores plataformas de moda online da América Latina.
- A colaboração fortalece a presença da Mango no mercado digital e amplia o portfólio da Dafiti com mais uma marca internacional relevante.
- A nova coleção, vendida apenas na Dafiti, traz peças que unem elegância e praticidade, como alfaiataria minimalista, tricôs, jeans e acessórios.
- Apesar do retorno positivo, a marca recebeu críticas por limitar os tamanhos até o GG, o que deixa de fora parte do público que busca moda inclusiva.
- Com foco no consumidor digital e na maior vitrine de moda online do país, a Mango aposta em uma retomada bem-sucedida no Brasil.