Santos registrou crescimento no número de turistas em 2025, impulsionado pela ampliação de eventos, experiências culturais e modernização dos atrativos.
Entre janeiro e novembro, os equipamentos turísticos municipais receberam 1.353.045 visitantes, alta de 2,47% em relação ao mesmo período de 2024.
Já a temporada de verão 2024/2025 marcou um salto expressivo: 3,3 milhões de turistas, crescimento de 18,4%, com impacto direto na geração de empregos, no comércio e na rede de serviços.
Entre os espaços mais visitados estão o Aquário, Linha Turística dos Bondes, Museu Pelé, Museu do Café, Monte Serrat, Orquidário, Pantheon dos Andradas, Pinacoteca e as visitas monitoradas ao Paço Municipal.
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Eventos e novas experiências
A criação do Happy Centro regularizou atividades culturais em bares e restaurantes do Centro Histórico, impulsionando a ocupação qualificada da região.
O calendário de eventos ganhou reforço com o Festival da Cerveja Artesanal com Caranguejo, que se somou a eventos tradicionais como Santos Café, Festa de Portugal, Festa Italiana e Festival do Imigrante.
Outro destaque foi o Santos Sunset, realizado na Ponta da Praia, que abriu a temporada de cruzeiros em outubro e reuniu milhares de pessoas, fortalecendo a integração entre porto e turismo. O sucesso garantiu novas edições já programadas para 2026.
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Turismo, educação e tecnologia
Em 2025, a cidade lançou o Programa Viajando pela História, que leva estudantes da rede municipal a experiências pedagógicas no Centro Histórico, e o Selo Turístico Gastronômico, voltado à valorização de restaurantes e bares como referências do turismo gastronômico.
A tecnologia também avançou, com o tour virtual do Museu Pelé, aplicativo da Linha Turística dos Bondes e QR Codes trilíngues nos principais atrativos.
Santos passou a integrar a Rede Ibero-Americana de Destinos Turísticos Inteligentes e tornou-se membro fundador da Rede Brasileira DTI.
Para o secretário Thiago Papa, titular da Secretaria de Turismo, Comércio e Empreendedorismo, os resultados refletem o trabalho conjunto.
“Santos vive um momento de expansão, com mais visitantes, mais eventos e mais oportunidades. Estamos consolidando a cidade como referência em turismo, inovação e experiências de qualidade”.