Se, por um lado, alguns municípios procuraram expandir os seus parques de diversões para atender toda a família, a Heineken anunciou algo que vai chamar a atenção do público adulto.
Com um investimento de R$ 7 milhões, a empresa pretende inaugurar um verdadeiro “parque cervejeiro” em Passos, no interior de Minas Gerais. As informações foram divulgadas pelo site Exame.
Com inauguração prevista para o final de 2026, o espaço pretende ser um verdadeiro parque de diversões para adultos, ou, pode-se dizer assim, uma experiência à la “Willy Wonka”.
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Como será a atração?
Rotulado como “Inside The Star Serra da Canastra”, a atração será totalmente imersiva e mostrará ao público como a cerveja do Grupo Heineken é fabricada, desde os ingredientes naturais até o envase.
Além disso, a atração também contará com cervejas para serem degustadas gratuitamente, com o propósito de promover degustações guiadas.
Por se tratar de um ambiente interativo, haverá também muitas ações que podem ser compartilhadas nas redes sociais. É esperado que, apenas no seu primeiro ano, o lugar receba a visita de 5 mil visitantes.
A área do espaço será equivalente a 140 campos de futebol e contará com 100% de energia renovável.
Base em outro “parque”
Mesmo que seja considerada uma experiência audaciosa da Heineken, o modelo já é seguido em lugares como Ponta Grossa (Paraná) e Jacareí, no interior de São Paulo que é conhecida como a “Capital da Cerveja”.
Entretanto, a maior delas está localizada em Amsterdã, onde a Heineken Experience recebe por volta de 1 milhão de visitantes por ano e apresenta aos visitantes os bastidores da fabricação da bebida.
No caso da futura unidade de Passos, ela seguirá o mesmo padrão da unidade alemã e também servirá como um impulso para popularizar o turismo cervejeiro na região da Serra da Canastra.
Unidade em Passos
A fábrica de Passos da Heineken faz parte de um projeto de R$ 2,5 bilhões da empresa, sendo a primeira que ela inaugura no mundo desde 2020.
Inclusive, este montante é o maior aporte já feito pela Heineken no Brasil e, durante as operações que envolveram a construção, foram gerados mais de 13 mil empregos, 2,2 mil diretos e 11 mil indiretos. Atualmente, a unidade conta com 350 colaboradores efetivos.