O mercado da moda no Brasil acaba de receber uma notícia que promete mexer com o guarda-roupa de quem sentia saudades do estilo europeu. Após um hiato de uma década, a Mango, ícone do varejo espanhol, decidiu que é hora de reconquistar o público brasileiro.
A marca, que encerrou suas atividades por aqui de forma abrupta em 2013, volta agora com uma operação totalmente repensada e focada onde o consumidor está hoje: no digital.
O que mudou? De lojas físicas ao domínio digital
Diferente da primeira tentativa, quando o cenário logístico e os altos custos operacionais no Brasil dificultaram a operação, a Mango agora aposta em uma estratégia de baixo risco e alto alcance.
Para isso, a grife fechou uma parceria exclusiva com a Dafiti. Em vez de investir em vitrines de shopping, a marca espanhola agora ocupa as prateleiras digitais de um dos maiores e-commerces da América Latina, aproveitando uma infraestrutura de entrega que já funciona em todo o território nacional.
O estilo que o Brasil sentia falta
Fundada em Barcelona em 1984, a Mango sempre foi vista como o “meio-termo perfeito”: mais sofisticada que as lojas de departamento comuns, mas com preços competitivos frente às grifes de luxo.
O que você encontra na nova coleção:
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Alfaiataria Impecável: Blazers e calças com corte minimalista.
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Tricôs de Luxo: Peças ideais para a meia-estação com toque refinado.
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Jeans Moderno: Cortes contemporâneos que unem conforto e estética.
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Versatilidade: Roupas que transitam facilmente entre o escritório e o jantar.
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O desafio da diversidade de corpos
Nem tudo é perfeito no retorno. Embora a notícia tenha sido celebrada, os primeiros feedbacks dos consumidores brasileiros trouxeram um ponto de atenção: a grade de tamanhos.
Atualmente, as peças da Mango na plataforma chegam apenas ao GG. Em um mercado tão diverso quanto o brasileiro, a limitação de tamanhos ainda é uma barreira para muitos clientes.
No entanto, a expectativa do setor é que, conforme a marca recupere sua força por aqui, a variedade de medidas seja ampliada para incluir o público Plus Size.
Por que agora vai dar certo?
Diferente de 2013, o brasileiro hoje é um “nativo das compras online”. A confiança no e-commerce e a eficiência das transportadoras criam o ambiente perfeito para marcas internacionais operarem sem a necessidade de centenas de lojas físicas custosas.
A Mango não está apenas de volta; ela está se adaptando ao futuro do varejo.