Durante décadas, quem cresceu assistindo videoclipes na TV associou a MTV diretamente à música. Mas esse capítulo está oficialmente chegando ao fim em vários países.
A Paramount, dona da marca, decidiu cortar de vez os canais que ainda se dedicavam apenas a clipes e performances, medida que atinge sete territórios, entre eles o Brasil. Reino Unido, Irlanda, França, Alemanha, Áustria e Polônia também estão na lista divulgada pela Mixmag.
O motivo não é segredo: a controladora busca economizar pesado enquanto conduz sua fusão com a Skydance Media.
A meta gira em torno de US$ 500 milhões em redução de custos, e os canais musicais entraram no pacote.
Com isso, vão desaparecer as últimas vitrines exclusivamente musicais da empresa, incluindo MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.
Mesmo assim, a marca MTV não some desses mercados. Ela apenas se afasta de vez da programação que um dia a definiu.
Os conteúdos de entretenimento, realities, dramas leves e programas de relacionamentos seguem firmes. É esse o tipo de material que continua a ocupar a MTV HD, ainda no ar, com títulos já conhecidos pelo público como Catfish, The Hills, Geordie Shore e Teen Mom.
Curiosamente, essa mudança radical contrasta com a origem da própria MTV. Lançada nos Estados Unidos em 1981, ela inaugurou uma era em que videoclipes eram atração principal na TV. A primeira transmissão já deixou sua marca: “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles.
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A expansão internacional veio poucos anos depois, levando a estética e o espírito irreverente da emissora para Europa e América Latina.
No Brasil, isso gerou uma geração inteira de fãs e apresentadores emblemáticos, de Cazé Peçanha a Marina Person e João Gordo.
O fim dos canais musicais, porém, reflete o cenário atual: quase ninguém depende mais da TV para assistir a um videoclipe. Plataformas como YouTube e TikTok se tornaram o ponto de encontro global da música, e isso reduziu drasticamente a relevância dos canais lineares.
Ainda assim, o interesse não era inexistente, no Reino Unido, por exemplo, a MTV Music chegou a ultrapassar 1,3 milhão de espectadores somente em julho, segundo dados do instituto Barb.
Pontos principais:
- A Paramount decidiu encerrar todos os canais musicais da MTV em sete países.
- Brasil, Reino Unido, Irlanda, França, Alemanha, Áustria e Polônia serão afetados.
- O corte integra uma redução de custos estimada em US$ 500 milhões durante a fusão com a Skydance.
- Serão desligados MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.
- A MTV continua existindo nesses mercados, mas focada em realities e entretenimento.
- A mudança segue a tendência de migração dos videoclipes para plataformas digitais.
- Havia ainda alguma audiência significativa, como no caso da MTV Music no Reino Unido.