Após uma década fora do país, uma das marcas mais reconhecidas do varejo de moda internacional volta a mirar o consumidor brasileiro.
A Mango, grife espanhola conhecida por unir sofisticação, versatilidade e preços competitivos, retoma suas operações no Brasil em 2024 com uma estratégia alinhada aos novos hábitos de consumo.
A marca havia deixado o mercado nacional em 2013, encerrando suas atividades de forma repentina e frustrando clientes fiéis.
Agora, o retorno acontece em um contexto completamente diferente, marcado pela força do comércio eletrônico e pela maturidade digital do público brasileiro.
Trajetória da Mango
Criada em Barcelona, em 1984, a Mango construiu sua reputação global apostando em peças de alfaiataria atemporal, design clean e um estilo casual elegante.
Durante sua primeira passagem pelo Brasil, conquistou consumidores que buscavam roupas sofisticadas para diversas ocasiões.
Na época, porém, desafios como a complexidade tributária, custos operacionais elevados e barreiras burocráticas dificultaram a permanência da empresa no país.
Dica do editor: Empresa lança câmera de vaso sanitário para analisar fezes, mas algo dá muito errado.
A tentativa de sustentar as vendas por meio do e-commerce também não teve êxito, já que o comércio digital ainda engatinhava entre os brasileiros.
Um mercado mais preparado
O cenário atual é outro. A digitalização acelerada transformou a forma como os brasileiros consomem moda, tornando as compras online parte da rotina. Plataformas digitais ganharam confiança, logística mais eficiente e maior alcance.
Diante desse novo ambiente, a Mango optou por um retorno estratégico, firmando uma parceria exclusiva com a Dafiti, uma das maiores varejistas online de moda da América Latina.
Fundada em 2011, a Dafiti atua em vários países da região e reúne em seu portfólio marcas globais como GAP, Forever 21 e Ralph Lauren.
A colaboração fortalece ambas as empresas: a Dafiti amplia seu mix com mais um nome de peso da moda internacional, enquanto a Mango aposta em um modelo de expansão focado no consumidor conectado e no ambiente digital.
Coleção e proposta no Brasil
A nova fase da Mango no país estreia com uma coleção exclusiva disponível na Dafiti. As peças refletem a identidade clássica da marca, combinando elegância e funcionalidade para o uso cotidiano.
O portfólio inclui itens de alfaiataria minimalista, tricôs refinados, jeans de cortes modernos e acessórios que seguem as tendências globais. A proposta é atender um público que valoriza conforto, estilo e praticidade sem abrir mão de sofisticação.
Dica do editor: Refrigerante amado voltará aos mercados depois de 50 anos e custará menos de R$ 1.
Apesar do retorno bem recebido, parte dos consumidores aponta limitações na grade de tamanhos. Atualmente, as peças disponíveis vão até o tamanho GG, o que ainda não contempla plenamente a diversidade de corpos do mercado brasileiro. A expectativa é que, com a consolidação da marca no país, haja uma ampliação progressiva dessa oferta.
Com uma estratégia digital bem definida e apoio de uma plataforma consolidada, a Mango inicia um novo capítulo no Brasil, apostando em um crescimento sustentável e mais conectado às demandas do consumidor atual.
Principais pontos:
- A Mango retorna ao Brasil após dez anos fora do mercado
- A saída em 2013 foi motivada por custos, burocracia e um e-commerce ainda imaturo
- O novo retorno acontece em um cenário de forte digitalização do consumo
- A marca volta por meio de parceria exclusiva com a Dafiti
- A Dafiti reúne grandes marcas internacionais de moda
- A nova coleção foca em elegância, praticidade e estilo atemporal
- A grade de tamanhos ainda é limitada, indo até o GG
- A expectativa é de expansão e consolidação da Mango no mercado brasileiro